中国版Instagramと呼ばれているRED。最近では中国のみならず日本でも若い世代を中心に人気が高まっています。
2023年4月時点で、月間アクティブユーザー2.6億人、1日の平均投稿数は300万件超えとREDは圧倒的な人気を誇っています。
ユーザーの8割以上が女性であることから、メイクやファッション、ネイル、ダイエットなど、美容に関連した投稿はやはり人気が高い傾向にあります。
しかし、美容関係の投稿で気を付けなければならないのが、「禁止ワード」の使用です。
これらのワードを使用してしまうと場合によっては閲覧制限がかかってしまい、せっかくの投稿が検索に引っ掛からず閲覧数、いいねが得られなくなります。
本記事では、美容業界の方がついつい使ってしまいがちな「禁止ワード」を紹介します。
また、記事の後半では、美容関連の投稿を安全に楽しむために信頼性の高い投稿の見分け方についても紹介します。
ぜひ最後までチェックしてくださいね！
中国SNSは投稿内容によって閲覧制限がかけられる場合が…!
中国SNSでは、 投稿内容によっては閲覧制限がかけられる場合があります。
閲覧制限をかけることを中国語では「限流xian4 liu2」と言います。
「限流」とは、プラットフォームが一定の制約を設け、特定のアカウントのアクセス数を制限することを指します。具体的には、記事の閲覧数の低下や動画の再生数の減少などが該当します。「限流」は、プラットフォームが不適切な情報の拡散を防ぐために採る措置なのです。
REDでは投稿内容にセンシティブワードやハイリスクワードが含まれていると閲覧制限がかかってしまう可能性が高くなります。
美容業界の方必見！閲覧数に影響を与えるワードとは？
美容業界においては、オンラインプロモーションを行う際には特に注意が必要です。
その中でも、気を付けたいのが閲覧制限に繋がる「禁止ワード」の使用です。
本記事では、「美容業界のセンシティブワード」と「一般的なハイリスクワード」の2つに分けて解説していきます。
美容業界のセンシティブワード
1.効果に関するワード
・シミ、シワが少なくなる（减少色斑产生、祛皱）
・肌が白くなる（变白、美白、焕白）
・顔が小さくなる、脚が細くなる（瘦脸、瘦腿）
・傷跡が無くなる（祛疤）
・発毛促進（毛发再生）
2.専門アカウント認証が必要なワード
・美白注射（美白针）
・水光注射（水光针）
・ボトックス（肉毒素）
・漢方（中草药）
・西洋医学（西医）
3.センシティブワード
・免疫力向上（提高免疫力）
・肝斑、妊娠線（肝斑、妊娠斑）
・100％植物由来（纯植物）
・EGF（上皮成長因子）（表皮生长因子）
・食べられるほど安心（可食用）
4.マーケティング関係
・Wechat（微信）
・douyin（抖音）
・個人メッセ―ジ（私信）
一般的なハイリスクワード
1.ある字・単語を含むワード
・“最”を含む：最高級（最高级）、最新技術（最新技术）、最も価値がある（最有价值）
・“極”を含む：とても素晴らしい（绝佳）、絶対的価値（绝对值）、空前絶後（空前绝后）
・“○○級”を含む：国家レベル（国家级）、スーパーレベル（特级）、グローバルレベル（全球级）
・“第一、１”を含む：ランキング1位（排名第一）、国内1位（全国第一）、販売量No.1（销量第一）
2.誇張表現
・世界中が認める（世所军见）
・極上品（臻品）
・今買わないともう手に入らない（再不抢就没了）
3.保証を承諾するワード
・効果が感じられないなら返品可能（无效退款）
・リスク、副作なし（无风险、无副作用）
・1日で効果を感じる（一天见效）
以上が使ってしまうと閲覧制限がかかってしまうワードになります。どれもよく見かけるワードであるため、うっかり使ってしまいそうになるワードばかりではないでしょうか。
その投稿は違法かも！ブラック医療美容とは？
投稿者は先ほどの「禁止ワード」に気を付けなければなりませんが、閲覧者は何に気を付ければよいのでしょうか？
ここでは閲覧者が気を付けるべき「ブラック医療美容」を紹介します。
ブラック医療美容とは、非正規の医療従事者が非医療機関で違法な方法で医療美容行為を行うことを指します。
医療美容は専門分野であるため、こうした「非」要素が多い機関、製品、施術には明らかな安全上のリスクが存在しています。
では、どのような投稿が「ブラック医療美容」にあたるのでしょうか。
2つの例を挙げてそれぞれどこが違法なのかを解説します。
ケース１：水光注射体験！病院とクリニックの違い！
この投稿が違法になってしまう問題点は、正式な医療機関である病院と、非医療機関での体験を比較しており、かつ最後には「非医療機関での体験は病院よりも優れていた」と書かれている点です。
ケース2：ハイフの効果ってこんなにすごいの？
この投稿が違法になってしまう問題点は、NMPA（中国国家薬品監督管理局）の認証を受けていない製品を使用している点です。
NMPA（中国国家薬品監督管理局）とは、中国で販売する医療機器、医薬品、化粧品の審査認可を行う政府機関です。
中国市場に入る全ての化粧品に対し、事前の登録・届出を義務づけており、一般貿易で輸入される化粧品はこの登録・届出を完了しないと、市場での販売はできません。
この投稿にある「7Dハイフ」は2023年7月現在NMPAの認証を受けていないため医療美容としての投稿はしてはいけないのです。
その他にも、「化粧品」と謳って医療美容品を注射するケースなどもあります。
まとめ
本記事では、美容業界の方が付けるべき「投稿ワード」と、閲覧者が気を付けるべき投稿について紹介しました。
1日平均300万越えの投稿がされるRED。その中から自分にとって有益な情報を見つけるためには、情報の質を見極める力が必要です。
特に美容業界の方が美容関連の投稿をしたい場合は、閲覧制限を受けないように注意が必要です。また、美容関連の投稿を見るのが好きな方は、信頼性の高い投稿を見分けるスキルが必要です。
これらのポイントに注意しながら、REDを楽しみましょう。
中国SNS専門家と共に中国市場でプロモーションを成功させよう
中国SNSは非常に勢いのある市場です。SNS上で毎日、何万ともいう投稿が発信・閲覧されています。SNS情報を収集することは中国では当たり前になっているのです。
しかし、中国SNSを日本SNSと同じように運用すると、思わぬ閲覧制限がかけられてしまったり中国人消費者の心に刺さらず、良いプロモーション効果を得られないかもしれません。
弊社クロスボーダーネクストは中国SNS・中国マーケティングの専門家として、これまで数百社の中国向けプロモーションに携わって来ました。
さらに、中国現地に住むインフルエンサーや、在日中国人インフルエンサーのネットワークがありますので、日本に関する情報を投稿して終わりではなく、拡散までできるのが強みです。
中国のSNSの運用や中国市場でのマーケティングについてなど、どんな質問でもお気軽にお寄せください。
