【速報】2025年中国ダブルイレブン（双11）売上結果発表！中国EC売り上げ好調の理由とは？
ダブルイレブン（双11）とは中国EC市場における年間最大のオンラインショッピングイベントであり、もともとは「独身の日」として始まりました。
天猫（Tmall）や淘宝（Taobao）を運営するアリババ発案のイベントですが、現在では京東（JD.com）や拼多多などの他ECサイトや、小紅書（RED）や抖音（Douyin）などEコマース機能を持つSNSなどが参戦し、国家規模の一大消費イベントとして成長しました。
では、2025年のダブルイレブンは果たしてどうだったのでしょうか？
流通総額（GMV）や各プラットフォームの状況など、速報データをまとめました！
▽ダブルイレブンの由来や詳しい解説 はこちら
【2024年中国ダブルイレブン】はいつから？ 独身の日の由来やW11スケジュールなど徹底解説
2025年ダブルイレブン双11の総売上高は？
画像出典：星图数据
2025年の電子商取引プラットフォームの総売上高は1兆6950億元に達しました。
17年目を迎えた今年のダブルイレブンは、小売エコシステムの進化とAI融合の加速を象徴するターニングポイントとなりました。主要プラットフォームは、即時小売（クイックコマース）とAI技術を軸とした消費体験の全面アップグレード に踏み出し、消費行動・サプライチェーン・運営モデルのすべてに変革が進んだ一年です。
2025年ダブルイレブン双十一は即時化・スマート化・多業態融合
EC市場は
「シンプル → 複雑 → 再びシンプル」
という変遷を辿っています。
長年消費者を悩ませてきた複雑な割引方式は姿を消し、
「1点買うだけで即値下げ」 という明快なルールが主流となりました。複雑な「割引条件を揃えて割引を達成する」タイプのセール方式は過去のものになりつつあります。
各プラットフォームの戦略
◾️淘天（タオバオ・天猫）
・大消費エコシステムを牽引
・AI×即時配送の融合でブランド成長モデルを再構築
画像出典：星图数据
◾️京東（JD）
・“スーパーサプライチェーン”を中核に多業態を統合
・食・住・移動・サービスを包含したリテールエコシステムへ進化
◾️抖音（Douyin）
・AIが人・商品・シーンの結節点を再定義
・感情消費（エモーショナル・コマース） が成長ドライバーに
◾️拼多多（Pinduoduo）
・徹底した低価格戦略を維持し、コスパ需要を確実に獲得
◾️美団（Meituan）
・即時配送の“ライトニング倉庫”を強化
・非飲食カテゴリーを拡大し、新たなブランド成長トラックを形成
前年以上に、ライブコマース売上が好調！
小紅書（RED）や抖音（Douyin）、快手、ビリビリ動画など
データによると、2025年「ダブルイレブン」第1フェーズのECプラットフォーム売上高は 1兆26億元 に達し、そのうち総合ECが60.6％、ライブコマースが39.4％を占めました。
2024年の第1フェーズ売上 8450億元 と比較すると、2025年は 前年比18.7％増となっています。
全体として、天猫、京東などの総合ECは市場を引き続きリードし、抖音、快手などのライブコマースは、第一弾の長期的な販売期間で大幅な売上増を達成しています。
iiMedia Researchのアナリストは、抖音・快手などライブ配信プラットフォームの参入によって、ECプラットフォーム間の競争構造が大きく変化したと分析しており、今後各プラットフォームは、ビジネスモデルの融合、技術活用、ユーザー体験のイノベーションで継続的な突破が求められ、激化する市場競争に対応していく必要があります。
画像出典：艾媒咨询
ライブコマースプラットフォームについては下記でも解説していますので、ぜひご覧ください。
【2024年】中国ライブ配信サービス7選｜市場規模や人気ランキングも合わせてライブコマースを徹底解説
ライブコマースとして最も流通量が多い抖音（Douyin）についてもっと知りたい、運用してみたいという方はぜひ下記の記事もご覧ください。
Douyin（抖音／ドウイン）運用代行を依頼する前に知りたい！運用代行の選び方とは？ | クロスボーダーネクスト株式会社
2025年のダブルイレブンはなぜ変わったか
2025年のダブルイレブンは、ウォームアップ期間の慢性的な前倒しにより、消費者の“予熱疲れ”が明確に浮かび上がりました。iiMedia Researchが発表した最新の『2025年中国電商ダブルイレブン消費大データ監測報告』では、
消費者の参加熱は上昇はしたものの全体として大きくはなく、消費行動が明確に理性化した と指摘しています。
予熱疲れと理性消費の定着：消費行動の中心は「必要なものを、必要なだけ」
同報告では、ダブルイレブン熱の低下理由として、
按需購入（必要な物だけ買う）：34.6％
衝動買いの拒否：31.8％
が最大要因となっており、
中国の消費者が“安いから買う”ではなく
“必要だから買う”へと確実に移行していることが明確となりました。
一方で、購買意欲を高める要因は、
年間最安値で購入ができる：44.6％
シンプルで直接的な割引方法：42.6％
であり、ダブルイレブンの価値は「複雑な仕掛け」ではなく直接的なメリットに回帰しています。
昨年に引き続き、輸入商品が好調！
天猫国際より2025年天猫ダブル11のブランド/店舗取引ランキングが発表されました。
中国消費者の輸入品に対する需要は高まり続けており、今年の天猫ダブル11では14個の輸入ブランドが 取引額“1億元（約20億円）超え”を達成、約5000個の輸入ブランドで取引額が“倍増”。
また、大手ブランド以外でも、100社以上の新規出店海外ブランドが売上100万元（約2,100万円）を突破、5ブランドは1,000万元（約2億円）規模に到達し、海外のプレミア商品は「発売即ヒット」で、 売上100万元超の新商品は 310品以上を記録しました。
越境ECの存在感がさらに高まり、海外ブランドにとっても“勝負の場”としての価値が一段と増しています。
〈参照記事一覧〉
艾媒咨询 | 2025年中国电商“双十一”消费大数据监测报告
星图数据发布《2025年双十一全网销售数据解读报告》
天猫国际双11成绩单来袭
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