中国新広告法に定められた禁止ワードと表現の規制。きちんと認識した広告制作を心がけましょう
中国に対して事業を展開している企業・広告ご担当の方は、消費者により響くキーワードを日々意識し、活用されていると思いますが、同様に中国広告法にて定められている禁止キーワードも常に注意を払い、広告においてどういった表現が禁止対象となるのか、認識をしておく必要があります。
中国新広告法に違反した場合、20万元以上100万元以下の罰金に科せられるリスクがあります。
広告法審査を行っている全てのオフライン、オンライン広告（Baidu SEO、微博Feed広告、微信広告、DSPなど）が対象広告となります。
＊インフルエンサーによる情報配信は規制対象に含まれていません。
以下、2019新広告法における禁止キーワードに関する箇所を抜粋し、中国語と日本語での意味とをあわせて、ご説明します。
広告クリエイティブの企画・制作の際には、該当する禁止キーワードがないか、制作前後のチェックにお役立てください。
2019新中国広告法における禁止ワード
１．「最」に関するワード
【中国語】
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
【日本語】
最、最良、～を最も備える、一番好きな、最も稼ぐ、最適、最優秀、一番良い、最大、最大程度、最高、最高級、最上等、最贅沢、最低、最低級、一番安い、最安価格、最流行、最も人気のある、最もファッショナブルな、一番符合する、最快適、最先、最先端、最先端科学、最先端技術、一番早い享受（使用）できる、最後、最後の、最新、最新科技、最新科学
２．「一」に関するワード
【中国語】
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一。
【日本語】
第一、中国一、全ネットワーク一、販売量一位、ランキング一位、唯一、第一のブランド、NO.1、TOP.1、唯一無二、全国一、一流、一日、一回だけ、全国トップ○ブランドの一つ
３．「級/極」に関するワード
【中国語】
国家级（相关单位颁发的除外）、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖端）、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致。
【日本語】
国家級（関連機関が授与された品物を除く）、国家級製品、グローバル級、宇宙級、世界級、トップレベル、極上品、絶好、究極、極致
４．「首（第一、最初）/家/国」に関するワード
【中国語】
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白。
【日本語】
最初、第一候補、一手、独占配合成分、国内先発、全国販売量一位、国家級製品、国家（国家免検査）、国家リーダー、国内の空白を補う
５．ブランドに関するワード
【中国語】
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
【日本語】
エース、リーダーブランド、世界的リーダー、トップランナー、創始者、創業ブランド、率先発売、至尊、頂上、リーダー、～の王、王者、チャンピオン
６．虚偽に関するワード
【中国語】
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%。
【日本語】
歴史上前例がない、前人未到、永久、万能、伝家、特効、無敵、純天然、100%
７．詐欺に関する表現（消費者を騙す表現）
【中国語】
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
【日本語】
クリックして受賞、受賞おめでとう、全部無料、クリックして驚喜がある、クリックして取得、クリックして体の向きを変える、クリックして試着、クリックして反転、賞品を受領する、即完売、爆買い、買わなければなければなくなる、もう安くならない、外せばチャンスがない、万人/全国民が争って買う
８．時間に関する表現
【中国語】
限时必须具体时间 今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团（必须有活动日期）严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。
【日本語】
時間を限定する場合、具体的な期日を明確しなければならない。
「今日」、「今夜」、「何日間」、「カウントダウン」、「今のうちに」、「～に限る」、「週末」を使用してはならない。
「周年祝い」、「最恵活動」、「ショッピングカーニバル」、「ブランド/名品/単品共同購入」は必ず活動期日を記入しなければならず、「随時に終了」、「随時に値上がり」、「直ぐに値下げ」の使用を厳禁する。
※処罰措置
新広告法第57条において、新法第9条に定めた禁止事由に該当する広告を掲載する場合、工商行政管理部門が広告掲載の停止を命じ、広告主に対して20元以上100万元以下の過料を科し、情状が深刻な場合は、営業許可証を取り上げることができ、広告審査機関が広告審査承認文書を取り消し、1年以内はその広告審査申請を受理しない。広告取扱業者、広告媒体業者に対しては、工商行政管理部門が広告費用を没収し、20万元以上100万元以下の過料を科し、情状が深刻な場合は、営業許可証を取り上げ、広告掲載登記証明書を取り上げることができる、と規定されています。
※付録
▲禁制権威用語の使用を厳禁する
【中国語】
1.严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、
2.严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语
3.严禁使用人民币图样（央行批准的除外）
4.严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语（唯品会专供除外）。
【日本語】
①国家○○〇リーダーが推薦、国家○○機関が推薦、国家○○機関に限定販売/特別供給など国家、国家機関担当者の名義を以て宣伝する用語。
②品質検査免除、国家品質検測不要、抜取検査免除など品質検測の不要を宣言する用語。
③人民元の模様を使用してはならない（中央人民銀行が批准された場合を除く）。
④老舗、中国著名商標、特別供給、限定販売など用語（唯品会限定販売を除く）。
▲医療に関する用語（一般製品であり、特殊用途化粧品、保健食品、医療器械を含まない）の使用を厳禁する
【中国語】
1.全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳
2.消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏
3.减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排毒
4.防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌肤敏感度
5.镇定；镇静；理气；行气；活血；生肌肉；补血；安神；养脑；益气；通脉
6.胃胀蠕动；利尿；驱寒解毒；调节内分泌；延缓更年期；补肾；祛风；生发
7.防癌；抗癌
8.祛疤；降血压；防治高血压；治疗
9.改善内分泌；平衡荷尔蒙；防止卵巢及子宫的功能紊乱；去除体内毒素；吸附铅汞
10.除湿；润燥；治疗腋臭；治疗体臭；治疗阴臭
11.美容治疗；消除斑点；斑立净；无斑；治疗斑秃；逐层减退多种色斑；妊娠纹
12.毛发新生；毛发再生；生黑发；止脱；生发止脱；脂溢性脱发；病变性脱发；毛囊激活
13.酒糟鼻；伤口愈合清除毒素
14.缓解痉挛抽搐；减轻或缓解疾病症状；处方；药方；经××例临床观察具有明显效果
15.丘疹；脓疱；手癣；甲癣；体癣；头癣；股癣；脚癣；脚气；鹅掌癣；花斑癣；牛皮癣；传染性湿疹
16.伤风感冒；经痛；肌痛；头痛；腹痛；便秘；哮喘；支气管炎；消化不良
17.刀伤；烧伤；烫伤；疮痈；毛囊炎；皮肤感染；皮肤面部痉挛等疾病名称或症状
18.细菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厌氧菌、牙孢菌、痤疮、毛囊寄生虫等微生物名称
19.雌性激素、雄性激素、荷尔蒙、抗生素、激素
20.药物；中草药；中枢神经
21.细胞再生；细胞增殖和分化；免疫力；患处；疤痕；关节痛；冻疮；冻伤
22.皮肤细胞间的氧气交换；红肿；淋巴液；毛细血管；淋巴毒等
【日本語】
①人体内分泌の均衡を全面的に調整する、免疫力を強化する又は高める、睡眠補助、不眠、滋陰補陽、滋養強壮
②消炎、新陳代謝を促進できる、赤らみを減少、細胞構成を改善、損害を受けた肌を回復、治癒（癒し系を除く）、抗炎症、血行を良くする、解毒、抗アレルギー、脱感
③ダイエット、清熱解毒、清熱除湿、治療、除菌、殺菌、抗菌、滅菌、菌を防ぐ、消毒、排毒
④スージング、敏感肌を改善、過敏を改善、肌の敏感さを下げる
⑤鎮静、気を調節、気の流れを良くする、補血、安神、脳を養う、気を益す
⑥胃腸蠕動、排尿を促す、寒気を取り除く、解毒、更年期を遅らせる、腎の機能を高める、風邪を除く、発毛
⑦がん予防、抗がん
⑧傷跡を削除、血圧を下げる、高血圧を予防治療
⑨ホルモンを均衡、卵巣・子宮の紊乱を防止、体内毒素を取り除く、鉛・水銀を吸着
⑩腋臭、体臭などを治療
⑪美容治療、円形脱毛症を治療、多種な斑点・妊娠線を消す
⑫毛髪新生、毛髪再生、黒い毛髪を生える、脱毛防止、脂漏性脱毛、病変性脱毛、毛嚢活化
⑬赤鼻、毒素を除去し創傷治癒
⑭痙攣を緩和、病症を軽減/緩和する、処方、○○例臨床観察を経て明らかな効果がある
⑮丘疹、膿疱、手の白癬、爪白癬、体部白癬、頭部白癬、股部白癬、水虫、癜風、乾癬、伝染性湿疹
⑯風邪、生理痛、筋肉痛、頭痛、腹痛、便秘、喘息、気管支炎、消化不良
⑰刀傷、やけど、潰瘍性癰、毛包炎、皮膚感染、皮膚/面部痙攣など病名又は病症
⑱細菌、真菌、カンジダ菌、ニキビ、毛嚢寄生虫など微生物名
⑲エストロゲン、アンドロゲン、ホルモン、抗生物質
⑳薬物、漢方薬、中枢神経
㉑細胞再生、細胞増殖および分化、免疫力、患部、瘢痕、関節痛、凍傷、凍傷
㉒皮膚細胞間の酸素交換、発赤、リンパ液、毛細血管、リンパ毒など
▲迷信用語の使用を厳禁する
【中国語】
带来好运气，增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等。
【日本語】
好運をもたらす、第六感を強化、小人を除去、仕事運を強化、お金と宝物が豊富になる、健康富貴、身を守る、能量を均衡させる、精神的な圧力を消す、災いを転じて福となす、事態が好転する、万事順調であるなど。
▲化粧品に関する虚偽宣伝用語の使用を厳禁する
【中国語】
特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力
提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色
迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等
【日本語】
特効、高効率、完全な効果、強力な効果、即効、早速に白くなる、洗ったら白くなる、○○日間効果が出る、○○周期効果が出る、超強力、活化、全方位、全面、安全、無毒、脂肪分解、脂肪吸引、脂肪燃焼、痩身、小顔にする、ダイエット、長生きする、記憶力を強化（保護）
肌の抗刺激能力を強化する、除去、粛清、死んだ細胞を分解、しわを取り除く、破損した弾性繊維の回復、新しい着色メカニズムの採用、退色しない
紫外線で傷んだ肌をすばやく修復、肌を更新、メラノサイトを破壊、メラニン色素の構成を阻害、豊胸、胸のたるみの予防（胸部専用、ボディビル用化粧品を除く）、睡眠を改善（促進）など
※補足説明
【中国語】
第九条，广告不得有下列情形:
(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽、军旗、军歌、军徽；
(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密；
(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益；
(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私；
(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。
【日本語】
新広告法第9条において、広告に次の各号に掲げる事由があってはならない、と規定されています。
（1）中華人民共和国の国旗、国歌、国章、軍旗、軍歌、軍の記章を使用する、又は形を変えて使用する。
（2）国家機関、国家機関職員の名義若しくはイメージを使用する、又は形を変えて使用する。
（3）「国家級」、「最高級」、「最良」等の用語を使用する。
（4）国家の尊厳又は利益を損ね、国家秘密を漏洩する。
（5）社会の安定を妨害し、社会公共の利益を損ねる。
（6）人身、財産の安全に危害を加え、個人のプライバシーを漏洩する。
（7）社会公共の秩序を妨害する、又は社会の良好な気風を損なう。
（8）わいせつ、色情的、賭博、迷信、恐怖、暴力的な内容を含む。
（9）民族、種族、宗教、性別を差別する内容を含む。
（10）環境、自然資源又は文化遺産の保護を妨害する。
（11）法律、行政法規で禁止が規定されているその他の事由。
以下リンクより中国広告法原文をご覧頂けますので参照ください。
http://gkml.samr.gov.cn/nsjg/fgs/201906/t20190625_302791.html
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