中国版Tiktok抖音（Douyin）独身の日（ダブルイレブン）好物祭のセールスランキングとトレンドまとめ

ここ数年、抖音（Douyin）のライブコマースは急速に発展しており、今年の「抖音独身の日好物祭」（10月27日~11月11日）の間、抖音ライブ配信総時間は2546万時間に達し、ライブ配信は累計395億回視聴され、577ブランドの取引額は千万を突破、単回取引額は千万も超えたライブは282個でした。

アリババグループの影響で、他のECプラットフォームも11月11日に独身の日のイベントを開催しており、今年抖音は「抖音独身の日好物祭」を3週間にわたって行いました。「抖音独身の日好物祭」とは、抖音（Douyin）版のダブルイレブンです。

中国の国産ブランドが主流を占めている

短い動画とライブの普及のおかげで、ますます多くの中国国産ブランドが消費者に知られるようになってきました。今年の「抖音独身の日好物祭」の超人気商品ランキングのうち、国産品の数が87.5%に到達。リアルタイムのヒット商品リストでは、国産ブランドが85.1%を占めていました。

ブランドライブの平均オンライン人数ランキングでは、TOP5はすべて中国の国産ブランドである:貴人鳥、佰草集、波司登、珀萊雅、李寧。

最終的なブランドランキングのTOP10には、国産ブランドが半分以上を占め、Apple、The history of Whoo、YA-MANの3つの外国ブランドだけがランキングに入りました。

*妃魚（Feiyu）は中古奢侈品の取引ブランドです。

ブランドランキングでは外国ブランドが少ないが、いずれも上位にランクされ、主には有名ブランドとメイク・スキンケアブランドです。

iPhone13を発売したばかりのAppleは安定とした販売1位を得て、iPhone13も単品人気ランキングの第3位と新発売商品ランキングの第2位を獲得しました。

第2位にランクインしたThe history of Whooは韓国の貴婦人スキンケアブランドですが、そのスキンケアギフトボックスは直接単品人気ランキングの第1位を獲得しました。早くも今年1月8日、Whooの新規公式抖音ショップのオープンライブで、天気丹という商品の売上は2億8000万元の記録を作りました。ライブコマースのGMVが3億元を突破し、抖音ライブコマースの単回売上新記録を樹立しました。

今年の618では、Whooは抖音618の中で唯一の売上が億を超えた化粧品ブランドであるため、独身の日のイベントで引き続き高売上の傾向を示しているのも意外ではありません。

最後にTOP10にランクインした外資系ブランドは、日本の美容器械ブランドYA-MANです。 10月27日のイベント初日、YA-MANの公式ライブの取引額はもう298.9万元に達し、当日のメイクアップ系販売ランキングの第10位を獲得しました。

抖音独身の日の消費トレンド

これらのことから、抖音独身の日の消費者のお気に入り商品トレンドは以下のようになっています。
①国産ブランド
②一定の価値を保つことができる貴重品（例えば、茅台のお酒、金、中古奢侈品など）
③高価なライフスタイル・アパレル類商品（例えば、ダウンジャケット、携帯電話、中高級スキンケアギフトボックスなど）

特にデータによると、売上ランキング上位50のブランドライブアカウントのうち、5つのアカウントの売上が億を超えました。その中で、アパレル系ブランドの割合は50%に達しました。服飾は以前天猫独身の日イベントの主要な消費カテゴリでした。

その他、北京冬季オリンピックの影響を受け、大衆のスポーツ文化に対する消費意欲が高まっています。